by 
Marketing v pivovarníctve už dávno nie je len o klasických reklamných nosičoch. Malé remeselné pivovary hľadajú čoraz kreatívnejšie cesty, ako sa zviditeľniť. Pivovar Liptovar sa rozhodol pre netradičný krok, ktorým chce počas blížiacich sa hokejových majstrovstiev sveta pritiahnuť pozornosť k remeselnému pivu.
Hokejová podpora
Pivovar na sociálnej sieti zverejnil oznam, v ktorom oznámil, že rozdá pivo zdarma. „Ak prevádzkuješ bar, krčmu, alebo reštauráciu v Liptovskom Mikuláši a budeš vysielať zápasy slovenskej repre počas MS v hokeji, Liptovar ťa podporí kegom piva,“ uvádza pivovar vo svojom statuse na sociálnej sieti.
Výrobca zdôrazňuje, že ponuka platí plošne a pre účasť nie je potrebné byť ich stálym odberateľom. Týmto spôsobom chcú podľa vlastných slov odstrániť rozdiely a prispieť k tomu, aby sa v meste počas šampionátu čapovalo poctivé pivo.
Alternatíva korporátom
Portál oPive.sk zaujímalo, aká motivácia stojí za týmto rozhodnutím. Majiteľ pivovaru Liptovar Juraj Saktor vysvetľuje, že šport a pivo majú prirodzenú schopnosť ľudí spájať a zároveň rozdeľovať. Oni sa rozhodli ísť prvou cestou.
„Predstavte si to množstvo trénerov a odborníkov na hokej, ktoré počas MS vždy na Slovensku vykukne, ako tam sedia, analyzujú, tešia sa a rozčuľujú a pri tom musia piť nejaké generické „skoropivo“. Prišlo nám ich trošku ľúto,“ vysvetľuje Saktor.
Naznačuje, že sa chcú porovnávať s väčšou konkurenciou. „Vnímame to ako šancu ukázať pivárom, že na trhu je toho viac ako dva mega korporáty. Že pivo môže byť remeslo a že človek nemusí len hádzať pollitráky do seba ako Gagarin Kinedryl,“ hovorí.
Už s úsmevom dodáva, že ak by sa slovenskej reprezentácii podarilo vyhrať nad Českom, nevylučuje, že by v podpore pokračovali ďalším sudom.
Plechovky a expanzia
Okrem jednorazových marketingových aktivít sa Liptovar sústredí na rozširovanie portfólia a modernizáciu distribúcie. Pivovar začína plniť svoje produkty vrátane nealkoholických verzií do plechoviek a plánuje uviesť nové pivné štýly. Ponuku by mali rozšíriť napríklad kysláče, ale aj spotrebiteľské balenia piva.
Napriek spokojnosti s uplynulou zimnou sezónou zostáva vedenie pivovaru pri zemi. „Liptovar je pevnou súčasťou HORECA segmentu v širšom regióne, darí sa nám rásť v retaily,“ zhodnotil majiteľ s tým, že ich ambíciou je naďalej konkurovať priemyselnej produkcii.
Pivovarský sektor sa pritom celkovo nachádza v zložitom období, kedy producenti zápasia s prepadmi spotreby a rastúcimi nákladmi na suroviny aj energie. Mnohé subjekty sú preto nútené hľadať nové formy efektivity a spôsoby, ako si udržať pozíciu na konkurenčnom trhu.
Prečítajte si aj
Snímka: Pivovar Liptovar
