by 
Škótsky pivovar BrewDog má nového majiteľa. Kultového producenta remeselného piva kupuje americká spoločnosť Tilray Brands. Tá je známa výrobou konopných produktov, medicínskej marihuany aj remeselných nápojov.
Transakcia uzatvára jednu z najviditeľnejších kapitol európskej craftovej revolúcie – príbeh značky, ktorá z garážového projektu vyrástla na medzinárodnú sieť barov a pivovarov, no posledné roky zápasila s rastúcimi stratami, nákladmi aj reputačnými problémami.
Zložitý predaj
Ako informuje BBC News predaj prebehol v režime nútenej správy, teda pod dohľadom správcov, ktorých cieľom bolo ochrániť veriteľov a speňažiť majetok firmy.
Administrátorom bola poradenská spoločnosť AlixPartners. Tá uviedla, že počas procesu sa neobjavila ponuka, ktorá by umožnila zachovať podnik ako celok. Výsledkom je rozdelenie aktív: Tilray získava značku BrewDog, hlavný pivovar v škótskom Aberdeenshire a 11 vybraných barov vo Veľkej Británii a Írsku.
Zvyšných 38 prevádzok bolo prakticky hneď zatvorených. Zatvorený bude aj pivovar v Berlíne, ktorý svojho času zakladal ešte americký Stone Brewing.
O prácu príde 484 ľudí, ďalších 733 zamestnancov prechádza pod nového vlastníka. Tilray Brands pritom za spomínanú časť pivovarníckej skupiny zaplatí 33 miliónov libier, čo predstavuje približne 38,7 milióna eur.
V problémoch
Finančné problémy BrewDogu sa pritom nekumulovali náhle. Spoločnosť vykázala päť rokov po sebe straty, pričom za rok 2024 dosiahla približne 36,7 milióna libier (zhruba 43 miliónov eur).
Rast nákladov v pohostinstve, nižšia spotreba, tlak konkurencie v segmente remeselných pív aj interné reputačné krízy postupne oslabovali finančnú stabilitu firmy.
BrewDog bol pritom ešte pred niekoľkými rokmi symbolom expanzie – v roku 2017 do neho investoval fond TSG Consumer Partners viac než 200 miliónov libier pri valuácii presahujúcej miliardu dolárov. Očakávania ďalšieho rastu sa však nenaplnili.
Podvedení investori
Tilray po prevzatí deklaruje zámer stabilizovať podnikanie a vrátiť značku k jadru – k výrobe piva a ziskovosti. Generálny riaditeľ Irwin Simon podľa BBC uviedol, že spoločnosť chce byť „silným správcom značky a podporiť jej ďalší rozvoj“. V praxi to však znamená podstatne menší podnik, než aký BrewDog budoval v čase najväčšej expanzie.
Najcitlivejšou témou je osud drobných investorov. BrewDog si roky budoval komunitu prostredníctvom crowdfundingového programu „Equity for Punks“.
Od roku 2009 do roku 2021 takto investovalo približne 220-tisíc ľudí spolu viac než 75 miliónov libier (asi 88 miliónov eur). Mnohí investori verili, že raz dôjde k vstupu na burzu alebo k výraznému zhodnoteniu podielov.
Nútená správa a následný predaj však znamenajú, že títo akcionári s najväčšou pravdepodobnosťou nedostanú späť nič. V poradí uspokojovania nárokov totiž stoja za veriteľmi a preferenčnými investormi.
Predaj za 38,7 milióna eur je pritom v kontraste s ambíciami, ktoré BrewDog prezentoval pred desiatimi rokmi. Značka prežije, uvidíme v akej podobe a s akým dosahom na výsledný produkt.
Prečítajte si aj
Snímky: BrewDog
