by 
Mníchovský pivovar Paulaner ohlásil expanziu svojho známeho nealkoholického nápoja Spezi. Kolový mix s príchuťou pomaranča zamieri na rakúsky trh, no táto expanzia nebola úplne priamočiara. Práva na ochrannú známku „Spezi“ v Rakúsku historicky drží etablovaný výrobca bylinných limonád Almdudler.
Známe meno
Ako informuje nemecký denník Augsburger Allgemeine, mníchovská značka Paulaner Spezi vstúpi na rakúsky trh od roku 2027. Pri tejto konkrétnej expanzii však augsburský pivovar Riegele, ktorý je v Nemecku považovaný za vynálezcu a držiteľa licencie na názov „Spezi“, nemal do rozhodovania čo hovoriť.
V Rakúsku totiž práva na tento názov vlastní spoločnosť A. & S. Klein, ktorá je známa predovšetkým vďaka svojej bylinnej limonáde Almdudler.
Zaujímavosťou je, že podľa oficiálnych stránok rakúskej firmy chceli svoju verziu nápoja pod menom Spezi predávať už od roku 1949. Nemecký portál k tomuto kroku poznamenáva: „Aktuálna dohoda s rakúskym výrobcom nealkoholických nápojov prebehla oveľa tichšie než mnohé predchádzajúce vyjednávania medzi pivovarmi Riegele a Paulaner.“
Historický spor
Nemecký kolový mix „Spezi“ vznikol v 50. rokoch minulého storočia práve v tradičnom augsburskom pivovare Riegele. Keď však neskôr priniesol na trh svoje vlastné „Spezi“ aj mníchovský gigant Paulaner, vyvolalo to na domácom trhu tvrdý konkurenčný boj o trhové podiely.
Tento nemecký konflikt firmy vyriešili v roku 1974 uzavretím špeciálnej zmluvy. Jej súčasťou bola vtedy jednorazová platba vo výške 10-tisíc nemeckých mariek. Paulaner tak získal právo predávať a označovať svoj nápoj ako „Paulaner Spezi“.
Keď však mníchovský pivovar v nasledujúcich rokoch výrazne investoval do marketingu a nápoj zažil obrovský boom, majiteľ pivovaru Riegele Sebastian Priller chcel v roku 2021 pôvodnú zmluvu vypovedať, aby mohol uzavrieť novú licenčnú dohodu. Paulaner sa obrátil na súd, ktorý nakoniec aj vyhral, vďaka čomu si slávny názov naďalej ponechal.
Rozdielne stratégie
Od tohto veľkého súdneho sporu možno u oboch pivovarov sledovať odlišné obchodné stratégie. Kým Riegele vyrába svoje „Original Spezi“ priamo v Augsburgu, spolieha sa popritom aj na kooperácie a licenčných partnerov.
Názov „Spezi“ plní v rámci licencie sedem rôznych pivovarov, pričom v roku 2022 sa k nim pridal aj známy Krombacher s vlastným dizajnom.
Prečítajte si aj
Pivný paradox: Chmeľníc ubúda, trh je však chmeľom zaplavený
