by 
Hurbanovský Zlatý Bažant spojil sily s bývalým cyklistickým majstrom sveta Petrom Saganom. Výsledkom spolupráce je nový funkčný nápoj, ktorý má ambíciu osloviť aktívnych ľudí a vyplniť medzeru na domácom trhu s nealkoholickými radlermi.
Slovenský fenomén
Trh s radlermi je na Slovensku vysoko nasýtený, no záujem o tento segment dlhodobo neutícha. Slovenskí spotrebitelia patria z globálneho hľadiska medzi najväčších konzumentov miešaných pivných nápojov. Podľa štatistík tvoria radlery na domácom trhu približne 13 až 14 percent celkového pivného predaja, pričom v súčasnosti ide takmer výlučne o nealkoholické verzie.
„Zlatý Bažant uviedol v roku 2011 prvý radler na trh. Odvtedy je slovenskou jednotkou a s pomerne veľkým náskokom si drží líderskú pozíciu,“ uviedla Senior Brand manažérka spoločnosti Heineken Slovensko Radoslava Anguš.
Doplnila, že udržať si prvenstvo si v takto konkurenčnom prostredí vyžaduje neustále prinášanie inovácií, keďže domáci spotrebitelia si na radlery zvykli ako na plnohodnotnú alternatívu k bežným nealkoholickým nápojom.
Saganova stopa
Odpoveďou na snahu preniknúť do funkčného sveta nápojov je novinka s názvom Zlatý Bažant Radler 0.0 Šport. Nápoj sa dostáva do predaja v dvoch tradičných príchutiach – citrón a pomaranč. Nejde pritom len o marketingové využitie tváre známeho športovca.
Peter Sagan bol priamo prizvaný k samotnému vývoju a ladeniu finálnej chuti. Vývoj produktu trval takmer rok, pričom pivovar posielal vzorky na degustáciu priamo do Monaka, kde ich bývalý cyklista s tímom pripomienkoval v rámci online stretnutí.
„Z radlerov, ktoré som doteraz pil, mi vždy najviac chutil pomaranč a citrón. Preto sme si povedali, že tieto dve príchute sú základ,“ priblížil bývalý profesionálny cyklista Peter Sagan.
Počas svojej štrnásťročnej kariéry nazbieral množstvo skúseností s tým, čo organizmus po extrémnom výkone potrebuje. Ako sám uviedol, len počas jedinej etapy na letnej Tour de France dokázal pri snahe o ochladenie a hydratáciu vypiť štyri až päť litrov tekutín.
Po športe
Novinka je primárne určená na konzumáciu bezprostredne po fyzickej aktivite, teda v takzvanom regeneračnom okne. Ide o kľúčový časový úsek po tréningu, kedy telo najefektívnejšie dopĺňa vyčerpané zásoby. Podľa odborníkov je práve táto fáza u mnohých rekreačných športovcov často zanedbávaná, čo spomaľuje svalovú obnovu.
Výživový poradca Maroš Krivosudský upozorňuje, že čistá voda po ťažšom výkone zväčša nepostačuje. Svaly po záťaži vyžadujú na naštartovanie procesov špecifické látky, ktoré nový radler účelovo obsahuje. „Ľudia začali cukry vo svojich jedálničkoch až nepochopiteľne odsúvať, ale po športovom výkone je cukor vynikajúci, pretože ho zo svalov vyčerpáme a potrebujeme ho okamžite doplniť,“ vysvetlil Krivosudský.
Okrem sacharidov obsahuje nápoj vitamíny skupiny B na podporu nervového systému a elektrolyty vrátane soli, ktorú telo prirodzene stráca potením. Krivosudský zdôraznil, že pridaná soľ nie je v nápoji senzoricky agresívna, ako to býva pri ťažkých funkčných drinkoch pre vrcholových športovcov.
„S obľubou hovorím, že dať si čistú vodu po ťažšom športovom výkone je rovnaká chyba ako dať si elektrolyty, keď žiadny šport nerobím,“ dodal výživový poradca s tým, že prepojenie typickej radlerovej chuti s pridanými minerálmi predstavuje veľmi rozumnú voľbu pre bežný aktívny životný štýl.
Prečítajte si aj
Pivovar rozdá pivo. Podniky dostanú počas hokeja sudy zdarma
Snímka: Heineken Slovensko
