by 
Ponuka piva na slovenskom trhu sa opäť o niečo rozšírila. Zákazníci majú k dispozícii nové možnosti, pričom do regálov nepribúdajú len produkty od tradičných pivovarov, ale čoraz častejšie aj takzvané privátne značky. Najnovšie sa do tejto kategórie zapojila sieť čerpacích staníc Slovnaft.
Fenomén privátnych značiek
Prax, pri ktorej si obchodné siete nechávajú variť pivo pod vlastným menom, je na trhu dlhodobo zaužívaná. Týmto spôsobom bežne postupujú najväčšie supermarkety ako Tesco, Billa či Lidl, ktorým to umožňuje lepšie kontrolovať koncové ceny a dosahovať vyššie marže.
Výrobu pre nich zabezpečujú externé priemyselné pivovary, ktoré disponujú dostatočnými voľnými kapacitami a vedia vyrobiť nápoj na mieru podľa zadania.
Po novom sa medzi predajcov s vlastným pivom zaradila aj sieť čerpacích staníc Slovnaft, respektíve materská skupina MOL, pod ktorú slovenská rafinéria patrí. Zaradenie piva do portfólia potvrdzuje aktuálny trend, keď čerpacie stanice rozširujú ponuku privátnych značiek aj mimo klasického segmentu palív a základného sortimentu.
Podobne ako pri káve či hotdogoch vstupujú do kategórií, ktoré boli primárne doménou bežného maloobchodu.
Slovenská sieť konkrétne začala promovať trojicu pív pod značkou Joe Beer. K dispozícii je zelený Joe Classic Lager, čo je klasický svetlý ležiak plzenského typu. Ponuku následne dopĺňa žltý Joe Radler Zero vo forme nealkoholického citrónového radleru a modrý Joe Zero, ktorý zastupuje kategóriu čistého nealkoholického piva.
Poľský pôvod
Pri pohľade na zadnú stranu plechovky je jasný pôvod tohto nápoja. Samotná etiketa prezrádza, že pivo pre skupinu MOL sa varí v Poľsku a je distribuované pre široký európsky trh.
Texty na obale potvrdzujú, že okrem Slovenska a Česka sa produkt predáva aj v Maďarsku, Rumunsku, Poľsku, Slovinsku, Chorvátsku, Srbsku, Čiernej Hore, Bosne a Hercegovine či dokonca v Spojenom kráľovstve.
Výroba privátnych značiek v takýchto objemoch a pre toľko trhov si vyžaduje partnera s obrovskou produkčnou kapacitou.
Na poľskom trhu sa na tento druh spolupráce zameriavajú viaceré nadnárodné priemyselné pivovary. K najznámejším producentom, ktorí vo veľkom varia privátne značky pre rôzne zahraničné subjekty, patrí napríklad spoločnosť Van Pur. Tá už varievala pivá napríklad pre reťazce Lidl a Tesco.
Nová značka sa snaží zákazníkov osloviť predovšetkým cenovou dostupnosťou. Pollitrovú plechovku klasického ležiaka predávajú za 1,29 eura, zatiaľ čo nealkoholická verzia a radler stoja 1,49 eura. V čase našej návštevy išlo o najlacnejšie pivá v ponuke čerpacej stanice.
Náročnejších pivných fanúšikov však tento produkt zatiaľ výraznejšie nezaujal, čo odráža aj hodnotenie na medzinárodnej sieti Untappd, kde má ležiak Joe Beer aktuálne skóre 2,8 z piatich možných bodov.
Prečítajte si aj
Pivovarnícky biznis rozširuje známe meno. Pivovar má aj šéf Slovnaftu
Snímka: Mol CZ
