by 
Spojenie futbalu a piva funguje od nepamäti. Tohtoročné majstrovstvá sveta ale sľubujú trhať všetky doterajšie rekordy. Pre pivovarnícky priemysel, ktorý sa v poslednom čase potýka s klesajúcim dopytom, rastúcimi nákladmi a príklonom spotrebiteľov k zdravšiemu životnému štýlu, prichádza vítaná záchrana.
Rekordné pivné hody
Podľa analýzy renomovaného denníka Financial Times sa počas nadchádzajúceho šampionátu vypije o 590 miliónov litrov piva viac ako zvyčajne. Pôjde tak o vôbec najviac „preliaty“ turnaj v histórii. Za takýmto masívnym nárastom spotreby stojí predovšetkým revolučné rozšírenie celého formátu. Tohtoročné majstrovstvá sveta, ktoré štartujú 11. júna, totiž vôbec po prvýkrát hostia 48 národných tímov.
Oproti predchádzajúcim šesťdesiatim štyrom zápasom ich fanúšikovia uvidia hneď 104. Analytici zo spoločnosti Jefferies na základe dát z predchádzajúcich rokov odhadujú, že tento tridsaťdeväťdňový futbalový maratón prinesie počas turnaja trojpercentný nárast predaja. V celoročnom meradle to znamená zvýšenie objemu zhruba o 0,3 percenta, čo zodpovedá úctyhodným 5,9 milióna hektolitrov piva.
Ideálny čas zápasov
Obrovskou výhodou tohtoročného šampionátu je navyše jeho lokalita. Koná sa totiž v troch krajinách, ktoré sú ako obrie pivné trhy brané už z podstaty – v Spojených štátoch, Kanade a Mexiku.
Podľa analytika Eda Mundyho zo spoločnosti Jefferies je ale neospevovaným hrdinom tohtoročnej spotreby predovšetkým samotné načasovanie zápasov. Stretnutia s účasťou európskych a amerických tímov sú naplánované tak, aby sa kryli s miestnymi časmi vôbec najväčšej konzumácie, teda medzi piatou popoludní a jedenástou večer.
Práve domovské štáty na americkom a európskom kontinente pritom tvoria zhruba 55 percent celosvetového objemu vypitého piva.
Kto zarobí najviac?
Zlaté časy vyhliada predovšetkým gigant AB InBev, pod ktorého spadajú značky ako Corona, Budweiser alebo Stella Artois. Spoločnosť ťaží nielen z pozície oficiálneho sponzora turnaja, ale aj zo svojej extrémne silnej prítomnosti v hostiteľských krajinách. Riaditeľ marketingu AB InBev Marcel Marcondes pre Financial Times potvrdil, že očakávania sú z ich pohľadu doslova gigantické.
Kontrast s predchádzajúcimi majstrovstvami v Katare, kde sa pivo na štadiónoch zakázalo prakticky na poslednú chvíľu, tak nemôže byť markantnejší. Spoločnosť už má navyše pripravenú flexibilnú logistiku a plánuje masívne presúvať kontajnery plné Budweiseru priamo do tých krajín, ktoré budú v turnaji víťaziť a postupovať.
Analytici predpovedajú, že menší rival Heineken môže vďaka šampionátu zaznamenať ročný nárast predaja o 0,27 percenta. Dánsky Carlsberg, ktorý nemá v Amerike také silné zázemie, si podľa odhadov prilepší len o 0,15 percenta.
Logistická nočná mora
Dopraviť pivo včas na správne miesto však prináša aj nemalé riziká. Analytička banky Morgan Stanley Sarah Simonová upozorňuje, že presné plánovanie dodávok predstavuje pre pivovary obrovskú logistickú výzvu.
Ak niektorý z favoritov s veľkou fanúšikovskou základňou vypadne nečakane skoro, hrozia spoločnostiam v danom regióne nepríjemné prebytky na skladoch. A naopak, ak nejaký národ postúpi do záverečných bojov prekvapivo, môže sa stať, že pivo na trhu jednoducho dôjde skôr, než tam dorazia ďalšie dodávky z naslepo odoslaných kontajnerov.
Nádej pre trh
Pre celý sektor je však futbalový boom životne dôležitý a mohol by znovu oživiť záujem investorov o toto odvetvie. Podľa dát výskumnej agentúry IWSR totiž globálne predaje piva v roku 2025 klesli o rovné jedno percento. Dôvodom bola najmä slabá spotreba na gigantických trhoch v USA a Brazílii.
Pivovary na tento klesajúci trend síce reagujú presunom k prémiovým produktom, fúziami s výrobcami limonád alebo neustálym rozširovaním nealkoholických variantov. Práve veľké celosvetové športové udalosti ale naďalej zostávajú tým najsilnejším hnacím motorom, ktorý dokáže vrátiť klasické pivné odvetvie späť k tak žiadanému rastu.
Prečítajte si aj
Miliardový biznis? Analýzy ukazujú na druh piva, ktorý čakajú zlaté časy
Snímky: Drazen Zigic/Magnific, AB InBev
